Bagaimana Neuro Design Dapat Membuat Anda Menjadi Desainer Logo yang Lebih Baik

Ini adalah blog tamu dari Del Mauricio, seorang desainer multi-media dan pendiri Filsafat Estetika – sebuah konsultan desain grafis dan blog.

Selama beberapa dekade, Desainer logo mengandalkan seperangkat prinsip desain dan intuisi untuk membuat logo yang sukses. Sebagian besar desainer melalui pengalaman dan praktik bertahun-tahun tahu apa yang berhasil. Namun, mereka mungkin tidak mengerti mengapa desain berhasil. Itulah mengapa desainer logo perlu merangkul wawasan dari ilmu saraf dan psikologi tentang bagaimana otak bereaksi terhadap logo, sehingga mereka dapat membuat keputusan desain yang lebih baik dan lebih strategis. Ini disebut desain neuro.

Pikirkan desain neuro sebagai desain ergonomis untuk otak. Desain neuro memberikan serangkaian dasar yang memberi tahu kita cara mendesain logo yang secara intuitif menarik bagi otak kita dan lebih mudah dikenali. Akibatnya, desain neuro dapat meningkatkan proses desain logo dengan menggunakan prinsip-prinsipnya untuk menguji desain terhadap reaksi manusia nyata. (1)

Sebelum kita mempelajari bagaimana desain neuro dapat meningkatkan desain logo, pertama-tama mari kita pahami bagaimana otak kita memproses sebuah logo.

Bagaimana Otak Kita Melihat Logo

Penelitian menunjukkan bahwa ketika kita melihat logo, elemen visualnya diproses di berbagai bagian korteks visual. Mereka juga diproses pada waktu yang berbeda. Unsur pertama yang kita rasakan adalah warna, diikuti oleh bentuk dan gerak. Kemudian otak kita menguraikan makna yang disampaikan oleh elemen visual tersebut dan menyesuaikannya dengan pengalaman dan ingatan sebelumnya.

Jika ada pengalaman yang cocok, otak menambahkan atribut dari pengalaman kita sebelumnya dengan logo seperti nama produk, atribut merek, dan preferensi. Semua ini terjadi dalam 400 milidetik. Entrepreneur.com menawarkan infografis menarik yang menggambarkan Bagaimana otak Anda “melihat” logo.

Sekarang kita tahu bagaimana otak kita memecahkan kode logo, mari kita bahas prinsip desain neuro yang akan memungkinkan Anda membuat logo yang lebih efektif berdasarkan bukti ilmiah.

Saliency Visual

Dunia kita penuh dengan rangsangan visual di mana pun kita memandang. Akibatnya, otak kita telah berevolusi untuk mengarahkan perhatian kita pada hal-hal yang bergerak atau menonjol dari lingkungannya. Ini adalah panggilan ahli saraf yang berkualitas arti-penting visual.

Proses ini otomatis dan penuh perhatian. Dengan kata lain, otak kita bereaksi secara bawaan terhadap pemicu ini bahkan sebelum kita memperhatikannya. Ini kemungkinan merupakan sifat evolusioner yang membantu manusia purba dalam mengenali predator yang bergerak atau menemukan buah di pohon misalnya. Memanfaatkan kekuatan arti-penting visual memungkinkan desainer untuk membuat logo dirancang untuk menarik perhatian kami.

Dalam desain logo, cara yang berlaku untuk meningkatkan arti-penting visual logo adalah melalui penggunaan warna, kecerahan, kontras, pola, dan kedalaman. Properti ini digunakan untuk membuat logo menonjol dari latar belakang atau sekitarnya. Oleh karena itu, mempertimbangkan di mana dan bagaimana logo akan digunakan sangatlah penting. Misalnya, logo yang memiliki warna kontras lebih mudah dikenali. Hasilnya, kontras bisa terasa menyenangkan secara estetika karena membuat elemen desain lebih menonjol pada kita.

Logo Dropbox dan PlayStation adalah contoh yang baik tentang bagaimana menggunakan kedalaman dapat membuat logo lebih menonjol dan lebih menonjol. Logo juga bisa menjadi lebih menonjol jika terlihat tidak pada tempatnya, hanya karena tidak diharapkan. Logo Apple bisa dianggap menonjol karena biasanya kita tidak mengasosiasikan buah dengan komputer dan teknologi.

Gerakan adalah cara lain untuk mendapatkan perhatian kita secara naluriah. Desainer telah menemukan cara untuk memasukkan gerakan ke dalam desain logo. Gerakan tersirat adalah istilah desain neuro untuk logo yang menciptakan perasaan bergerak. Ini dapat dicapai melalui bentuk miring atau teks miring.

Animasi adalah cara lain untuk memanfaatkan pergerakan dalam desain logo. Logo animasi baru-baru ini menjadi tren yang berkembang di dunia digital, di mana gerakan digunakan untuk membuat logo lebih menawan. Sebagai contoh, Saya robot menggunakan logo animasi di situsnya untuk menarik perhatian pengunjungnya. Bukti menunjukkan bahwa logo yang menonjol secara visual terlihat lebih awal, lebih sering, dan lebih lama. (2)

Memproses Kefasihan

Penelitian telah menunjukkan bahwa otak kita memiliki bias terhadap logo yang mudah dipahami. Otak membutuhkan banyak energi untuk memproses informasi yang dikonsumsinya. Jadi, otak kita telah berevolusi untuk meminimalkan konsumsi energi dengan lebih memilih desain yang minimalis dan mudah diuraikan. Ahli saraf menggunakan istilah tersebut kelancaran pemrosesan untuk menggambarkan betapa mudahnya otak kita memproses gambar seperti logo. Jadi masuk akal mengapa semakin banyak merek menggunakan logo dan merek yang lebih sederhana untuk meningkatkan daya tarik mereka ke otak kita.

Contoh bagus dari logo fasih Termasuk Target, Nike, Apple, dan McDonald’s. Logo-logo ini fasih karena desainnya minimalis dan mudah diproses. Dan seperti halnya arti-penting visual, kefasihan juga merupakan perasaan pra-sadar, artinya kita tidak menyadarinya kecuali jika kita memberinya perhatian.

Meskipun otak kita memiliki bias untuk desain minimalis, mereka juga dapat menghargai desain yang lebih kompleks jika menyampaikan makna yang dapat dikenali. Contoh yang bagus dari ini adalah logo untuk World Wildlife Fund. Ada bukti yang menunjukkan logo yang fasih cenderung terasa familiar dan akibatnya logo itu lebih menarik bagi kami. (3)

Kepadatan Proposisi

Namun terlalu banyak kesederhanaan, bisa jadi membosankan. Dan dengan logo Anda tidak bisa mengambil risiko menjadi tidak bersemangat atau tidak menarik. Faktanya, taruhan untuk logo modern membuat kesan lebih tinggi dari sebelumnya. Dengan demikian, cara yang baik untuk membuat logo minimalis lebih menarik adalah dengan memperkenalkan makna yang kaya. Ini disebut kepadatan proposisional, penyampaian makna sebanyak mungkin dengan elemen grafis paling sedikit.

Kepadatan proposisional dapat diukur dengan mengambil jumlah elemen dalam logo (makna yang disampaikan elemen grafis) dibagi dengan jumlah elemen permukaan (grafis). Jika hasilnya lebih besar dari satu, maka logo tersebut memiliki kepadatan proposisional yang baik.

Misalnya, logo Apple hanya menampilkan dua elemen permukaan (apel dengan gigitan dan daun di atasnya), namun memiliki banyak makna. Makna yang relevan untuk logo ini antara lain: apel baik untuk Anda, universal (untuk semua orang), terkait dengan kecerdasan karena momen ‘aha’ Isaac Newton ketika sebuah apel mengenai kepalanya, terkait dengan pendidikan ketika siswa memberikan apel kepada guru, dan itu juga dapat dianggap sebagai buah dari pohon pengetahuan.

Logo dengan kepadatan proposisional tinggi jauh lebih menarik karena visualnya yang sederhana dan maknanya yang kaya mudah dipahami. Gambar dengan tingkat makna yang tinggi dapat melampaui gambar yang sederhana saja. (4)

Patterns Pique Our Curiosity

Otak kita suka membuat jalan pintas untuk menghemat energi kognitif. Jadi, otak kita menyukai pola karena mudah diproses dan diingat. Akibatnya, otak memiliki bias intuitif menemukan dan mempelajari pola baru.

Ahli saraf percaya ini adalah inti yang memicu rasa ingin tahu dan keinginan manusia untuk mencari informasi baru. Ada beberapa cara untuk memasukkan pola ke dalam desain logo. Ini termasuk pola geometris (desain kisi), simetri, dan proporsi teratur (rasio emas).

Pola tidak selalu jelas karena dapat disembunyikan. Ada bukti sugestif dari penelitian pelacakan mata bahwa orang memang merasakan, bahkan tanpa sadar, geometri tersembunyi dalam sebuah gambar (5). Beberapa desainer logo sudah menggunakan pola untuk membuat desain logo mereka.

Misalnya, logo Twitter dibentuk melalui kombinasi lingkaran tumpang tindih yang membentuk ikon burung Twitter. Pola yang mendasarinya tidak langsung terlihat, tetapi setelah Anda membuat garis besar lingkaran yang digunakan, pola tersebut akan muncul.

Logo iCloud adalah desain lain yang menggunakan lingkaran yang tumpang tindih untuk membuat pola geometris yang membentuk logo. Banyak desainer logo juga menggunakan rasio emas untuk membuat desain logo yang menarik secara naluriah. Jadi, menggunakan pola dalam desain logo adalah cara yang efektif untuk memancing keingintahuan otak kita dan membuat logo lebih berkesan.

Bidang Visual Kiri

Penelitian telah mengungkapkan bahwa desain yang menampilkan gambar di kiri dan teks di kanan lebih menarik secara estetika. Itu karena apa yang kita lihat di bidang penglihatan kiri kita dikirim ke korteks visual terlebih dahulu, bagian kanan otak kita yang menerjemahkan pola visual. Dan informasi yang kita lihat di sebelah kanan mencapai korteks kiri kita, bagian analitis otak kita.

Kami juga memiliki kecenderungan untuk lebih memperhatikan visual di sisi kiri bidang visual kami, efek yang disebut pseudoneglect (6). Untuk budaya yang bahasanya dibaca dari kanan ke kiri, efeknya sebaliknya. Jadi masuk akal mengapa solusi umum dalam desain logo adalah dengan menampilkan ikon atau elemen grafis di sisi kiri dan tanda kata atau nama bisnis di sisi kanan.

Kurva dan Cusps

Orang memiliki preferensi bawaan untuk kurva atau bentuk meruncing daripada bentuk sudut atau runcing. Itu karena ujung yang tajam atau bentuk sudut secara inheren mengingatkan kita pada benda-benda yang dapat melukai kita. Saliency visual mungkin juga sebagian bertanggung jawab atas preferensi kita untuk melihat kurva dan bentuk meruncing. Karena kurva lebih halus dan lebih tidak biasa terjadi di alam, otak kita mengira kurva tersebut dapat menawarkan sesuatu yang baru dan menarik. Faktanya, desain melengkung menunjukkan kemudahan dan mendorong interaksi.

Studi telah mengungkapkan bahwa ketika orang-orang diperlihatkan desain melengkung dan desain bersudut, mereka cenderung melihat desain melengkung terlebih dahulu (7). Kurva dapat membuat desain logo terasa mudah didekati. Sementara sudut dan paku yang tajam bisa membuat logo terasa tidak bisa didekati. Itu tidak berarti bentuk sudut tidak memiliki tempat dalam desain logo. Otak kita hanya menunjukkan preferensi pada lekukan dan bentuk meruncing.

Yang cukup menarik, beberapa ahli menyarankan bahwa bentuk seperti itu katup bisa digunakan untuk menarik perhatian kita, meski bentuknya runcing. Karena katup menandakan ketakutan, bahaya, dan kewaspadaan ke otak, ia telah belajar untuk memperhatikannya.

Logo Apple misalnya, menampilkan kurva dan katup dalam desainnya. Perhatikan bahwa kurva berada di sisi kiri apel yang melayani bidang visual kiri kita, dan katup berada di sisi kanan. Hasilnya, logo sangat efektif untuk menarik perhatian orang. Sebagai kesimpulan, kurva dan katup dapat digunakan dalam desain logo untuk menarik perhatian kita.

Neuro Design: Bukti ilmiah yang mendukung keputusan desain Anda

Desain neuro memungkinkan perancang logo memahami mengapa desain bekerja dan cara menarik otak non-sadar kita. Prinsip-prinsipnya dapat memberi Anda pendekatan yang lebih strategis ke desain logo Anda dengan memberikan bukti ilmiah yang mendukung keputusan desain Anda.

Dengan semakin banyaknya desainer, pembuat logo, dan aplikasi AI, memanfaatkan desain neuro dapat menjadi cara taktis untuk naik ke atas dan memberi klien Anda nilai lebih.

Sumber:

1. Bridger, Darren. Desain Neuro: Wawasan Pemasaran Saraf untuk Meningkatkan Keterlibatan dan Profitabilitas. Edisi pertama, KoganPage (28 Februari 2017), hlm. 12.

2. Mormann, Milica Milosavljevic dan Towal, R. Blythe dan Koch, Christof, Pentingnya Visual dari Rangsangan Pemasaran: Wawasan dari Ilmu Saraf Visual dan Komputasi (29 Desember 2015). http://ssrn.com/abstract=2709187

3. Bridger, Darren. Desain Neuro: Wawasan Pemasaran Saraf untuk Meningkatkan Keterlibatan dan Profitabilitas. Edisi pertama, KoganPage (28 Februari 2017), hlm. 43.

4. Martindale, C, Moore, K dan Borkum, J (1990) Preferensi estetika: temuan anomali untuk teori psikobiologis Berlyne, The American Journal of Psychology, 103 (01) pp.53-80.16.

5. Bartlett, C (2011) Mata memilikinya: pilihan titik fokus dan geometri komposisi dalam lukisan, Prosiding Bridges 2011: Matematika, musik, seni, arsitektur, budaya, hlm. 489–92, Tessellations Publishing.

6. Bridger, Darren. Desain Neuro: Wawasan Pemasaran Saraf untuk Meningkatkan Keterlibatan dan Profitabilitas. Edisi pertama, KoganPage (28 Februari 2017), hlm. 66.

7. Bar, M. dan Neta, M., 2006. Manusia lebih menyukai objek visual yang melengkung. Ilmu psikologi, 17 (8), hlm. 645-648.

Suka artikel ini? Bagikan di media sosial!